人間が一人一人異なるなるように、大学にもそれぞれ個性があります。偏差値は、受験産業が大学合格者の成績に基づいてつくった、便宜のためのひとつの物差しに過ぎません。多くの人が囚われている偏差値の数字は、実は、大学の中で行われている研究や教育活動とは全く無関係であり、これら大学の中味に関しては何の情報も与えてくれないのです。もっと重要な判断材料を受験生に与えるためには、大学側の情報発信力が必要です。
今、伝える力の強さで群を抜いているのが近畿大学です。新設された国際学部のウェブサイトのトップページが強烈です。
（近畿大学国際学部ウェブサイトより）
どんな学生に来てほしいのか、どんな授業を行うのかが一瞬で伝わります。このポスターはもともと新学部設置を告知するための新聞広告として製作されたもの。
近畿大学は10月15日、同大学国際学部の設置を告知する新聞広告を出稿した。… 5紙（朝日新聞、毎日新聞、読売新聞、日本経済新聞、産経新聞）の大阪本社セット版朝刊に、「新聞をもっとおもしろく」をテーマに各紙異なるビジュアルで制作した全ページカラー広告を展開。各紙とも対向面に、他4紙のビジュアルと企画趣旨を伝える5段広告を掲載した。制作を担当したのは、電通関西支社の日下慶太氏とそのチーム。大阪・新世界市場など商店街の面白ポスターを手掛けたことで知られる。若手クリエーター5チームが、それぞれ新聞社1社の紙面を受け持ち制作した。制作には、同大学総合社会学部社会・マスメディア系専攻の学生10人が参加した。（近畿大学が国際学部新設で新聞広告 電通報 2015.10.16)
新聞広告で使われなかったバージョンも近畿大学国際学部のウェブサイトで見ることができます。5人の教員が登場し、入学志願者に向けて厳しい言葉を吐いています。
（近畿大学は、情報発信の強化が功を奏して、大学志願者数日本一の大学になりました。
近畿大学の2016年度一般入試志願者数は、過去最高の11万9915人。全国の主要私立大学の中で最も多く、3年連続で日本一となった。… 「定員はキープしていたので経営に問題はなかったが、レベルの高い学生を確保するためにも志願者数を増やすことは長年の課題だった」と近畿大学の世耕石弘・広報部長は話す。(近大の広告戦略、3年連続で志願者数トップに貢献 NIKKEI DESIGN 2016年5月31日）
伝え方（媒体など）は変化しているものの、広報に求められる結果には変化はありません。組織の代表として誰に伝えるかをより具体的に設定し、そのターゲットに合わせた伝え方を実践する必要があります。（広報の仕事は、こんなに面白い！（23） 近畿大学・世耕石弘さん 2015年5月号 広報会議）
世耕は学外からの視点で「研究などの実力が正当に評価されていない。広報で潜在力をアピールすれば志願者は増える」と感じた。… そこで持ち出したのが平成１４年に世界で初めて完全養殖に成功した近大マグロだ。… 発表から５年が経過し、学内には「いまさら」という雰囲気があったが、新聞広告などいたるところでアピールすると、天然資源の枯渇を防ぐ研究として近大の知名度を押し上げた。
２年連続で一般入試の志願者数で日本一を達成した近大の将来について、世耕は「名実ともに関西トップの私大にしたい」と意気込む 。… とはいえ、偏差値に基づき関西私大のトップグループに位置付けられる関関同立（関西、関西学院、同志社、立命館）の壁がたちはだかる。下位に固定化された近大が追いつき、追い越すのは容易ではない。そこで、近大は偏差値とは別の価値観として「稼ぐ大学」というイメージを打ち立てようとしている。… こうした取り組みをニュースとして発信する世耕の広報戦略が「社会に出て役立つ実学が身につく大学」というイメージを作り上げる。(第５部・関西から攻める（３）もがき続けて早明抜いて志願者数Ｖ２…近大、世耕石弘広報部長 産経WEST 2015.12.9)
近畿大学は、入学式のプロデュースをつんく♂氏に依頼しています。
「平成27年度近畿大学入学式」13.フィナーレ
平成27年度 近畿大学にご入学の皆さん 入学おめでとうございます。この大学の卒業生でもあります 私「つんく♂」と申します。
正直言いましょう、今日この入学式には近畿大学にひっしのぱっちで入学した人。狙い定めて入った人。結果的に（滑り止めで）近畿大学に入った人。いろんな人がいるでしょう。でも、あなたにとってどの大学が正解だったんでしょうか… それはわかりません。ただひとつ言えるのは、この先の人生で、あなた自身が「ああ、この大学に入ってよかったな。」という道を歩めば良いんだと思います。
なぜ、今、私は声にして祝辞を読み上げることができないのか… それは、私が声帯を摘出したからです。去年から喉の治療をしてきていましたが、結果的に癌が治りきらず、摘出するより他ならなかったから 一番大事にしてきた声を捨て、生きる道を選びました。また振り出しです。そんな私に、「今年も近畿大学の入学式のプロデュースをお願いしたい！」と、この大学から依頼がありました。その時に思いました。「ああ、この大学を卒業してよかったな。こんな私がお役に立てるなら精一杯頑張ろう。」そう心に思いました。
昨年末から何度も大学とメールをやり取りしたり、スタッフが伝言してくれたり、を繰り返しつつ、今日、この日を迎えました。KINDAI GIRLSの皆さん、吹奏楽部、応援部の皆さん、その他たくさんの学生の皆さんが、今日の日の為に夢中でレッスンしたり、準備してくれました。「みんなで一緒に新入生を迎え入れよう！」と。
ここまでの人生はもしかしたら受身だった人もいるかもしれません。親が言うから…学校の先生がすすめたから… でも、もうすぐ皆さんは成人します。もう自分の人生を歩んで行くんです。後悔しても意味がないんです。今から進んでいくんです。自分で決めて進んで行けば、絶対に何かを得、そしてまた次のチャンスへと繋がっていくんだと思います。
私も声を失って歩き始めたばかりの一回生。皆さんと一緒です。こんな私だから出来る事。こんな私にしか出来ないこと。そんな事をこれから考えながら生きていこうと思います。皆さんもあなただから出切る事。あなたにしか出来ないこと。それを追求すれば、学歴でもない、成績でもない、あなたの代わりでは無理なんだという人生が待っていると思います。
近畿大学はどんな事にもチャレンジさせてくれます。だから何もしなかったら何もしないなりの人生をチョイスすることになるし、自分で切り開いていく道を選べば、きっと自分を大きく育てるようなそんな大学生活になるでしょう。
仲間や友人をたくさん作り、世界に目をむけた人生を歩んでください。私も皆さんに負けないように、新しい人生を進んで行きます！だから最後にもう一度言わせてください。
皆さん、近畿大学への入学、本当におめでとう！
「ああ、良かった！」と思える大学生活をセルフプロデュースしてください！
そして、今日この出会いに感謝します。ありがとう！
平成27年4月4日 近畿大学入学式プロデューサー つんく♂
今までになかった学生向けサービスを提供したり、他が真似できないアグレッシブな広告を次々と打ち出したり、その活動が一際目をひく近畿大学ですが、そこにはどのような想いがあるのでしょうか？
『輝く未来に……』とか『世界にはばたくグローバル人材……』とか、大学名を隠せばどの大学でも使えるような広告は絶対に作りません。… 大学界には、受験産業が名付けたグループ分けが昔からあります。関東では『早慶上智』『MARCH』『日東駒専』、関西では『関関同立』そして本学が 入っている『産近甲龍』。つまり本学は第二グループに属されていて、上位グループである関西大学、関西学院大学、同志社大学、立命館大学に劣っているということです。何十年も前に作られたものですが、当時の学力レベルや語呂の良さから、いまだに高校生の大学選びはこのグループ分けが基本となっています … 私たちはその旧態依然とした大学の序列を壊し、真に評価されることを目指しています。（早慶上智、関関同立…大学の序列ぶっ壊す！ 近大、攻めの広報の理由 withnews 2016年06月02日）
参考
- 早慶上智、関関同立…大学の序列ぶっ壊す！ 近大、攻めの広報の理由 (withnews 2016年06月02日)
- Kindai Picks:”受験生・保護者・学生など、全てのステークホルダーに対し、インターネット上に散逸している情報を収集・再発信するキュレーションサイトです。大学自らがメディアとなり「社会から見た近大の姿」を発信することで、近大の魅力の再認知と新たな価値の創造をめざします。”
- 日下 慶太 株式会社電通 マーケティング・クリエーティブセンター コピーライター （電通報）
- 近大の広告戦略、3年連続で志願者数トップに貢献（NIKKEI DESIGN 2016年5月31日）
- 「華やかな大学生活を送りたい人は他の学部へ」――近畿大学国際学部の公式サイトが「ブッ飛んでる」と話題 （キャリコネニュース 2016.5.26）
- たった1％の経費で、数十億の宣伝効果！ お金をかけずに話題をさらう近畿大学の自虐テクニック
達人に学ぶ「伝わる技術」 第68回 （PRESIDENT ONLINE 2016年2月29日)：”変態大学から普通の大学へ” - 第５部・関西から攻める（３）もがき続けて早明抜いて志願者数Ｖ２…近大、世耕石弘広報部長 （産経WEST 2015.12.9）：”世耕は、近大の初代総長（学長兼理事長）、世耕弘一（故人）の孫にあたる。３代目理事長の弘昭（ひろあき）（同）の次男。４代目理事長で内閣官房副長官の弘成（ひろしげ）（５３）の弟だ。平成１９年、近畿日本鉄道（現近鉄グループホールディングス）広報課長から近大に転じた。ミッションは入学センターの入試広報課長として入試の志願者を増やすことだった。… 世耕の近大入りが決まると杉浦は、弘昭から「成績が数字ではっきりするところで働かせろ」と指示された。世耕は１９年１２月、入学センター入試広報課長に配属された。”
- 授業で発言しない学生は欠席です 新聞掲載2015年10月15日 （新聞広告データアーカイブ）
- 「広報」＋「広告」効果で志願者数2年連続日本一を達成 近畿大学 広報部課長 加藤公代氏 (朝日新聞社メディアビジネス局ウェブサイト2015/6/11)
- いま日本一攻めてる、近畿大学のコミュニケーション戦略 （LiPOGRAM 2015/06/02）
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堀江貴文（ホリエモン）伝説のスピーチ ー近畿大学卒業式ー :”未来には、楽しいことしかないと思います。それは、どうやったら楽しくできるか？それは、今を一生懸命生きることです。”
- 堀江貴文さんの近畿大卒業式スピーチ 全文書き起こし (単純に狩り 2015-04-14 )
- 広報部が軸になり、前例にとらわれず挑戦を続ける 情報発信とは～近畿大学のオウンドメディア活用インタビュー～（前編） 近畿大学広報部次長角野昌之様 （netpr.jp 公開日：2015年1月6日)
- マグロ大学って言うてるヤツ、誰や？ 新聞掲載2015年1月3日 （新聞広告データアーカイブ）
- 明治大学 2013年度一般入試 志願者数が10万9934人で確定 （明治大学 2013年03月12日）：”推薦・特別入試を除く一般入試の志願者数は10万9934人で、4年連続で志願者数日本一となりました。本学の志願者数が10万人を突破したのは2007年度から7年連続となります。”
- 謎の関西弁「必死のパッチ」の正しい意味と使い方 NAVERまとめ